Водка Зеленая марка: история создания, классификация и отличительные особенности напитка и отзывы покупателей

Такой алкогольный напиток, как водка, имеет противоречивую репутацию. Одни приравнивают ее к подарку богов, а другие причисляют напиток к адскому зелью. В нашей стране принято употреблять водку преимущественно в чистом виде, в то время как в других странах спиртной напиток используют в качестве ингредиента для различных коктейлей.

История возникновения водки в России

Впервые спирт был изготовлен во французском Провансе в XIV веке, равно как и его дистилляция. Далее Германия и Англия подхватили эту идею и стали массово производить виски, джин и брантвейн в основном из зернового сырья (1480- 1495 года).

• История водки в России получила свое развитие в 1386 году – когда генуэзские торговцы первый раз привезли «Живую Воду». Она представляла собой ферментированное виноградное вино. Русское население вместо винограда стало использовать рожь, и таким образом получали этанол. Именно по этой причине водку стали называть «хлебным вином».
• В монастырях и больницах алкогольный напиток являлся основой для приготовления травяных настоек, которыми лечили внутренние и наружные заболевания. Само название водки произошло от уменьшительного слова «воды», т.е. «водонька» или «водичка». Напиток так стали называть по причине кристальной чистоты и прозрачности.

Особую популярность водка приобрела после Наполеоновских войн, когда именно с ней отмечали победу над тираном Бонапартом. Впоследствии изготовление водки становится основным видом деятельности и неиссякаемым источником дохода для многих дворянских семейств.

В настоящее время русской водке по праву присвоен статус элитного высококачественного напитка, который является востребованным на мировом рынке. С этим крепким алкоголем традиционно проводятся радостные и скорбные мероприятия. Постепенно водка стала неотъемлемой частью русской культуры.

Разновидности водки (классификация)

Водка – достаточно универсальный продукт. По причине простоты ее изготовления она распространена практически во всех странах мира и выпускается в больших количествах торговых марок. Все они отличаются между собой исходным сырьем, особенностями технологического процесса и внесением добавок, которые способны улучшить аромат и вкус.

Принято различать две группы водок: обыкновенные и особые.

В первом случае продукт представляет собой водно-спиртовую смесь. К такому виду можно причислить следующие марки: Старорусская, Экстра, Пшеничная, Сибирская и т.д.

В процессе изготовления особой водки используются разнообразные вкусовые и ароматические добавки, которые способствуют улучшению вкусовых качеств и смягчению жгучего вкуса спирта (Русская, Российская, Столичная, Лимонная, Посольская и т.д.). Довольно часто выпускается водка, которая приправлена перцем, цитрусами либо ягодами.

В каждой из зарубежных стран существуют свои традиции по изготовлению водки. Иностранцы буквально из любого растения пытались получить крепкий алкогольный напиток. В результате таких стараний получили следующие его разновидности:

• арак (анисовая водка, Ирак)
• арака (водка из фиников, Турция)
• бамбузе (бамбуковая водка, Индонезия);
• джин (настоянная водка на можжевеловых шишках, Англия)
• шнапс (картофельная водка, Германия) и многое другое

Водка — польза или вред?

В небольших количествах водка не наносит разрушающее действие на весь организм. Однако, злоупотреблять напитком не стоит.

Алкоголь оказывает токсичное воздействие на клетки мозга, изменяя в его работе биологические процессы. Также от переизбытка водки в организме начинает постепенно разрушаться печень. Из положительных аспектов употребления алкогольного напитка является возможность снятия стресса (это и то под сомнением). Вместе с этим, состояние запоя нередко приводит к затяжной депрессии.

Несколько интересных фактов про крепкий алкогольный напиток:

• водка — это самый чистый напиток в мире;
• даже 50 грамм напитка замедляет реакцию, сковывает движения и обостряет мыслительные процессы;
• водка не оказывает согревающего действия;
• срок хранения спиртового напитка составляет всего 1 год;
• это достаточно калорийный продукт;
• в России создано несколько музеев водки.

Источник: https://vproizvodstvo.ru/klassifikator/istoriya_vozniknoveniya_raznovidnosti_vodki/

Водка Зеленая марка. История и разновидности

История бренда

Как и у фактически любой другой российской водки, у этого бренда нет какой-либо невероятной истории или легенды, которые бы подкупали потребителя и мотивировали покупку. Водка «Зеленая марка» впервые появилась на российском рынке в 2002 году, и просто сразу была замечена российскими потребителями. Такая незамысловатая история успеха.

• Если, конечно, покопаться глубже, то можно отметить, что все же отсылки у данного бренда имеются. Речь идет об отсылках к послевоенной эпохе, попытки вызвать ностальгию по тем годам, времени подъема. Но согласитесь, что отсылки эти не такие уж и явные.
• Зеленая марка, скорее, — показатель лаконичного, простого стиля. Никакого оттенка «сувенирности».
• Если говорить о рекламе этой водки, то она больше мужская. Ну, плюс немного о русской душе и российских просторах. Недаром при упоминании Зеленой марки в голове так и встает образ колосящейся ржи.
• Кстати, слоган этой водки тоже достаточно прост: «Время течет. Мы остаемся собой». В нашей стране так много разговоров о стабильности, что такой лозунг как нельзя кстати.
• В 2003 году водку начали выпускать на небезызвестном заводе «Топаз», а развитием бренда занялась компания «Русский алкоголь». Тогда же появились 4 разновидности водки Зеленая марка: Традиционная рецептура, Особая Ржаная, Особая Кедровая и Графинчик.
• Для производства водки Зеленая Марка используется спирт класса Люкс, натуральные добавки, также водка подвергается очистке серебром.

Еще одна важная составляющая этого бренда — запатентованная конструкция колпака: «Кепка». «Кепка» представляет собой металлический верх с открывающейся пластиковой лентой.

Мало того, эту водку неоднократно избирали (и продолжают избирать) «Любимым брендом России».

Разновидности водки Зеленая Марка

Итак, мы уже сказали, что водка Зеленая Марка выпускается в нескольких вариантах:

Зеленая Марка Традиционная

Это классическая водка, которая производится по технологии «стрим», то есть в процессе производства участвует только техника: много оборудования и минимальное вмешательство человека. Водка фильтруется серебром, что придает ей особую мягкость.

Зеленая Марка Кедровая

Это мягкая водка, в которой, о чем несложно догадаться, присутствуют тона кедра, как во вкусе, так и в аромате. Для того, чтобы получить подобный эффект, используют фильтрованную настойку кедрового ореха. Его готовят в специальных емкостях 10 дней, лишь только после этого и фильтрации добавляя в водку.

Зеленая Марка Ржаная

Для производства этой водки, помимо основных ингредиентов, используется также настой на ржаном хлебе и спирт ароматных сухарей бородинского хлеба. Эта водка фильтруется в несколько этапов, до тех пор, пока она не станет прозрачной. Водка мягкая и очень приятная.

Это, можно сказать, три основных вида водки Зеленая марка. Выпускалась также одно время Зеленая марка в графинчике и Зеленая Марка, Спец.заказ, но они не так распространены, как описанные выше варианты.

Источник: https://winestreet.ru/article/vodka-guide/1520/

Неповторимая водка Зеленая марка

Водка уже довольно длительное время является спутником многих праздников. Водка Зеленая марка выпускается уже довольно продолжительное время, и за весь период своего существования ее успели по достоинству оценить многие потребители.

• Ее неповторимое и довольно уникальное оформление стало очень приятным напоминанием для людей более старшего возраста о светлых моментах страны.
• Именно такое довольно простое и ничем особо непримечательное оформление водки Зеленая марка понравилось покупателям.

Какие бывают виды этой водки?

Водка Зеленая марка производится уже довольно давно и занимает лидирующие места по популярности.

На сегодняшний день под названием Зеленая марка производится несколько видов водки, в частности, таких, как:

• Особая Кедровая;
• Особая Ржаная;
• Графинчик;
• Традиционная рецептура.

Бутылка водки Зеленая марка

Рекомендуем ознакомиться

Для производства каждого вида используется исключительно спирт наивысшего качества, а также наилучшие ингредиенты.

Такая водка изготавливается из отобранных по качеству компонентов, и используется уникальная технология очистки серебром.

Несвойственный, оригинальный и неповторимый вкус имеет водка Зеленая марка Кедровая, привлекающая и своим особым ароматом, который так нравится потребителям.

Она представляет собой классическую конструкцию закупоривания, которая состоит из металлической крышки и пластиковой отрывной ленты.

• На горлышко бутылки дополнительно навешивается фирменный ярлычок Зеленая марка, который еще и дублируется путем выдавливания в стекле тары.
• Примечательно, что при производстве первых видов водки Зеленая марка имела индивидуальный порядковый номер, который отмечен подписью директора завода. Таким образом, была разработана и запатентована система трехуровневой защиты качества алкогольных напитков, которые выпускаются под брендом Зеленая марка.

Для кого предназначена водка Зеленая марка?

Водка Зеленая марка предназначена в основном для мужчин среднего возраста, которые привыкли ценить качество и имеют достаточный финансовый уровень для приобретения такой продукции.

• Целевая аудитория была определена путем популярных исследований современного рынка.
• Важно отметить, что несмотря на ностальгическую тематику водки, ее создатели все же нисколько не ориентировались на поколение более старшего возраста.

В результате этого был создан довольно привлекательный и неповторимый продукт, который идеально подходит для очень широкого круга потребителей. Этот алкогольный напиток привлекает как людей более старшего поколения своими ностальгическими нотками, так и молодых мужчин своим высоким качеством и экологичностью.

Особенность упаковки и дизайна водки Зеленая марка

Водка Зеленая марка довольно востребована среди потребителей, которые привыкли ценить высокое качество и превосходную экологичность подобной продукции. Образ этого алкогольного напитка ассоциируется с серединой прошлого века, и в частности, с советским временем, когда водка была высокого качества.

• Водка Зеленая марка дополнительно предлагает различного рода оригинальные аксессуары. В стандартную комплектацию этого алкогольного напитка входят 3 граненых стакана.
• Реализуется такая водка в деревянных ящичках, в которых содержится 4 бутылки алкогольного напитка. Дополнительно Зеленая марка реализуется в льняных портфелях, которые укомплектованы двумя бутылками и тремя стаканами.

Помимо стандартной тары, напиток разливается в классические граненые графины, которые как нельзя лучше подходят для праздничного застолья, потому как с легкостью могут стать самым настоящим украшением стола.

Как менялся дизайн водки

Создавая аксессуары для этой водки, производители исходили из традиций, которые присущи для России.

• Маркетологи хорошо потрудились над созданием образа водки Зеленая марка, потому как основной ее задачей является обеспечение максимально возможного охвата целевой аудитории. Не смотря на кажущуюся простоту идеи, продвижение этого продукта было тщательно распланировано, что и позволило обеспечить стремительное развитие этой алкогольной продукции.
• Реклама подразумевает использование образа буфетчицы-продавщицы из советских времен. Такая добродушная женщина привлекает своим образом очень многих и помогает донести до конечного потребителя единую идею.
• Без сомнения, этот образ очень сильно отличается от образа современных продавщиц, которые заполонили современные супермаркеты, однако именно это и придает дополнительное тепло и привлекательность подобному алкогольному продукту. Подобная значительная эмоциональная составляющая этой торговой марки выделяет ее из целого ряда подобной продукции.
• Водка Зеленая марка значительно отличается от обычных классических алкогольных напитков подобного плана, которые широко представлены на современном рынке.

С самого начала своего появления на современном рынке водка Зеленая марка была замечена, как специалистами, так и потребителями, которые привыкли ценить высокое качество. Многих потребителей привлекает и довольно необычный оригинальный дизайн подобной продукции.

Еще одним отличительным качеством этой водки является то, что в ней отсутствует привычная для всех завинчивающаяся крышка, и вместо нее используется пробка, как для вина.

• Этикетка на бутылке наклеена только с лицевой стороны, что привлекает потребителей, которые желают рассмотреть ее поближе.
• Использование превосходной компьютерной графики и неповторимых цветовых сочетаний украшает упаковку и делает ее более эффектной и заметной.

Такая водка выделяется на фоне всех остальных своим довольно необычным и креативным дизайном.

Особенность и преимущество

Водку Зеленая марка уже довольно давно заметили потребители, которые привыкли ценить очень высокое качество подобных алкогольных напитков. Эта водка появилась на прилавках в начале XXI столетия. Постепенно этот бренд начал набирать обороты.

Особенно стоит выделить водку Зеленая марка Кедровая, потому как это очень мягкий и особенный алкогольный продукт с оттенком кедра во вкусе и аромате.

Бутылка Зеленой марки

Водка Зеленая марка Кедровая является просто превосходным и оригинальным продуктом, в состав которого входят исключительно чистая вода, спирт и настойка кедровых орешков. Все это делает ее необычайно изысканной и неповторимой.

В целом водка Зеленая марка изготавливается только из чистейшей воды, спелой качественной пшеницы, а также других требуемых составляющих. Все используемые компоненты отличаются очень высоким качеством и экологичностью. В этой водке нет никаких посторонних химических искусственных компонентов, именно поэтому она в течение довольно продолжительного времени высоко ценится потребителями.

Производитель при изготовлении водки использует многоступенчатую систему фильтрации, от которой вкус становится более мягким и гармоничным.

Стоит отметить, что потреблять ее нужно в небольших количествах для создания праздничного настроения.

Источник: https://eurowheels.com.ua/alkogol/nepovtorimaya-vodka-zelenaya-marka

Алкоголь для большой компании, или «Зелёная марка», которая держит марку 

Перед застольем, вечеринкой или даже простой встречей друзей мы в обязательном порядке наведываемся в магазин, уделяя особое внимание отделу с алкогольной продукцией. Что тому причина?

Вера в то, что без выпивки нельзя веселиться? Или, может, настоящая любовь к алкоголю? Как бы то ни было, почти всегда мы покупаем водку, мотивируя это тем, что её пьют все. Противоречивые отзывы собирает «Зелёная марка».

Русский алкоголь

Есть даже стереотип на тему того, что русские люди очень любят выпивать.

• Скажем прямо, верить таким словам нужно с оглядкой, так как алкоголики не знают национальных различий. Но вот относительно родины самого популярного алкогольного напитка — водки — спорить не приходится.
• Понятие «русская водка» стало таким же общепринятым во всё мире, как «чешское пиво», «французское вино» и «шотландский виски». В чём особенность, этакая изюминка водки? Уж явно не в её крепости, так как с пресловутыми 40-ка градусами могут поспорить многие другие напитки и настойки.

В России крепкие спиртные напитки начали делать иначе, нежели в других странах. До середины 15-го века здесь не знали ничего о дистилляции и варили напитки на базе брожения.

Дело вкуса

Надо сказать, что иной способ приготовления вовсе не сказывался на качестве продукта. Отнюдь, методы работы напоминали очистку виноградных вин: применялась выстойка, выдержка и выморозка мёда, после чего сивушные масла и прочие примеси уходили вместе со льдом, а крепость продукта только росла. Поэтому русские напитки выигрывали в качестве.

• Позже выяснилось, что такой же кондиции при дистилляции достичь невозможно, и для изготовления водки применялись старые способы. В качестве базы для фильтрации применяли берёзовый уголь, войлок и даже речной песок. Водка — напиток дорогой и статусный. Её нужно закусывать сытно и вкусно. Тут конфеткой не отделаешься, если хочешь раскрыть вкус напитка.
• Конечно, важны качество, статус производителя и его репутация. Не так хороша водка при подаче к сырам, копчёным колбасам или рыбе. А вот для национальных русских блюд идеальным сопровождением будет именно водка.

«Зелёная марка»: бренд или качество?

Осенью 2003 года компании, производящие алкоголь в России, решили объединиться в ЗАО «Русский алкоголь». К 2009 году они держали под контролем более 14-ти процентов рынка. Одним из широко известных продуктов компании стала «Зелёная марка», которую делают на заводе «Топаз».

В результате получается кристально чистый напиток с устойчивым запахом и нотками хлеба. Производители рекомендуют водку к употреблению с горячими, солёными и жирными блюдами. Состав внушает интерес, ведь здесь заявлены питьевая вода, спирт высокого класса, хлебный настой, сахарный сироп и некоторые пищевые добавки.

Водку долго выдерживают в экстракторах и фильтруют поэтапно.

Перегонка завершается при достижении кристальной чистоты напитка.

Годы на рынке

В любом магазине ассортимент крепкого алкоголя включает «Зелёную марку», и неудивительно, ведь продукт занимает лидирующие позиции на рынке и входит в тройку лидеров по продажам за 2012 год. Немаловажна и репутация завода-изготовителя.

• «Топаз» специализируется как раз на выпуске алкоголя и исправно функционирует более шести лет. Срок не столь велик, но достигнутые результаты отнюдь не плохи. Так, качество продукции «Зелёная марка» подтвердил английский сертификат NQA.
• Всего ГК «Русский алкоголь» имеет в своем составе пять заводов, оснащённых по последним стандартам. На данных предприятиях работает несколько тысяч человек.

Классика во плоти

«Зелёная марка» ценится за вкус и натуральность ингредиентов в составе. Используемая вода проходит очистку серебром. Сама тара удобна в обращении и весьма узнаваема. Каждая бутылка имеет свой номер и подпись начальника службы качественного контроля.

• Вкус мягкий, что позволяет раскрываться по-разному, в зависимости от пробуемого блюда. Поэтому для водки нет своего особого повода, её можно подать к любому столу и как минимум не попасть впросак. Производители гордятся достигнутыми высотами, но останавливаться на этом не планируют.
• Уже четыре года эту водку выбирают любимым брендом России.
• Но предела совершенству нет, и на заводе «Топаз» для этого установлена новейшая техника, внедрены современные стандарты. Производители метят в мировые лидеры.

Главный критерий

Что ни говори, но основным аспектом для многих потребителей остаётся цена. Русский человек не всегда отличается расточительностью и в магазине выбирает максимально бюджетный вариант. Именно поэтому находит свой путь к потребителю водка «Зелёная марка». Цена сейчас, правда, подскочила, и уже не встретишь прежних расценок в 75 рублей за бутылку.

• В хорошем магазине вино-водочных изделий литровая тара обойдётся примерно в 550 рублей. Это при условии, что покупатель является гурманом и хочет побаловать себя особой «Зелёной маркой» с кедровым вкусом. А вот 0,7 того же продукта можно купить за 370 рублей. Самой же распространённой и любимой покупателями остаётся «Зелёная марка» 0,5. Цена такой тары варьируется от 220 рублей и выше.
• Конечно, производители рекомендуют такие крепкие напитки, как водка, для компанейских посиделок и шумных встреч, но заботятся и об особых случаях, когда человек желает выпить один. Наверняка именно для таких случаев продаётся тара 0,25 литра. Кстати, она стоит чуть больше ста рублей.
• Для любителей бюджетных встреч подойдёт вариант с покупкой баночного коктейля «Зелёная марка» 0,5 литра, который стоит от 80 рублей и выше.

Источник: https://www.syl.ru/article/204329/new_alkogol-dlya-bolshoy-kompanii-ili-zel-naya-marka-kotoraya-derjit-marku

Бренды

ЗАО «Группа компаний «Русский Алкоголь» создано в сентябре 2003 г. для управления алкогольными активами группы «Промышленные инвесторы».

ЗАО «ГК «Русский Алкоголь» управляет марочным портфелем входящих в него предприятий, выпуская такие бренды, как водки Главспирттреста — ТМ «Зеленая Марка», «Журавли», «Маруся», «Голубой топаз», «Гербовая», «Ямская», «Сибирская», «Калинов Луг» и др.

2002 год — группа «Промышленные инвесторы» приобретает ЛВЗ «Топаз».

2003 год — начинается производство водки «Зеленая марка Главспирттреста». Управление брендом, коммуникациями, политикой развития марки передается управляющей компании «Русский Алкоголь».

2004 год — мощность ЛВЗ «Топаз» увеличивается вдвое. Компания ставит цель — занять 5 % легального российского рынка алкоголя.

2005 год — «Русский алкоголь» приобретает тульский завод «Весна», который позже переименовывает в «Первый Купажный Завод», и завод слабоалкогольных напитков «Браво Премиум». Объем производства по итогам года составляет 5,2 млн дал водки, что в два раза превышает показатель 2004 года.

2006 год — производственные мощности ЛВЗ «Топаз» увеличиваются до 10 линий розлива. Начинается строительство ЛВЗ «Сибирский». В продажу выпускаются бренды «Журавли» и «Маруся». Объем производства по итогам года составляет 8 млн дал водки. По тогам года компания становится лидером алкогольного рынка России.

2007 год — компания «Русский Алкоголь» становится самой сильной и дорогой компанией на отечественном рынке крепкого алкоголя. Объем производства по итогам года составляет 11,2 млн дал водки.

2008 год — новым акционером «Русского Алкоголя» становится консорциум в составе производителя водки CEDC и британского инвестиционного фонда Lion Capital. «Сибирский ЛВЗ» вводится в эксплуатацию.

Группа компаний «Русский Алкоголь» входит в первую десятку рейтинга самых быстрорастущих компаний отечественного рынка потребительских товаров по версии журнала «Секрет Фирмы» (ИД «Коммерсантъ»).

Объем производства по итогам года составляет 15,6 млн дал водки.

В 2011 году основными производственными активами компании являются ликероводочные заводы «Топаз» (г. Пушкино, Московская обл.), «Ушба» (г. Тбилиси, Грузия), «Первый Купажный Завод» (г. Тула) и завод по производству слабоалкогольных коктейлей «Браво Премиум» (г. Санкт-Петербург).

История бренда

В основу водки «Зеленая марка» легла идея «самопродающегося» товара. Поскольку у авторов идеи не было поначалу больших средств на продвижение они решили построить вокруг продукта особый мир, который создавал бы необходимую эмоциональную атмосферу прямо в местах продаж.

• В 2001 году Вадим Касьяноврешил «замахнуться на Шекспира». У каждого свои представления о классиках. Для Вадима Вадимовича Шекспир – это водка «Гжелка».
• В то время она очень росла на рынке, но росла, по его мнению, сама по себе, никто ею не занимался.

«Предложив людям не водку, а особый мир, можно было не тратить больших средств на продвижение и оттяпать кусочек рынка, никто бы и не заметил,– говорит Вадим Касьянов.– А я тогда и не претендовал на величие».

Пока монстры рынка изучали законодательство, запрещающее алкогольный адвертайзинг, и изощрялись в иносказательной рекламе, Касьянов на свои деньги и деньги партнера творил «самопродающийся» брэнд «Главспирттрест – Зеленая марка». И мир вокруг него. Основой этого мира стали стакан, портфель и деревянный ящик.

Созданный мир оказался столь привлекательным, что скоро «Главспирттрест» купила компания «Русский алкоголь», владеющая заводом «Топаз».

• К 2004 году «Зеленая марка» потеснила исторический заводской брэнд «Голубой Топаз» и стала главной маркой предприятия, которая сегодня дает больше 60% всех доходов. И, как считают владельцы, это только начало.
•  Касьянов же стал директором по маркетингу ГК «Русский алкоголь». Таким образом, удалось сохранить не только идеи, положенные в основание бренда, но и их носителя. Что же это были за идеи?
• Касьянов был уверен в своих представлениях о том, что и как нужно продавать людям, которых выбрал своей целевой аудиторией – немолодым мужчинам, покупающим водку раз месяц для распития в хорошей компании.
• Поэтому бутылку Касьянов разрабатывал сам, вместе с дизайнерами выверяя каждый градус горлышка.
• Впрочем, почти во всем, что будет создано потом для брэнда – от изображений до рекламных текстов – он примет самое непосредственное участие.
• «Я стал рисовать этот мир, который придумывал,– вспоминает Вадим Вадимович.– До сих пор многие мои рисунки мы используем. Не потому, что я такой гениальный. Просто я точно знал, какие чувства должен испытывать человек, который берет в руки бутылку моей водки. Объяснял это людям, а они не всегда понимали».

Мир своей водки Вадим Касьянов решил воссоздать из осколков советского прошлого. Только без Брежнева и политбюро. Чтобы это была не политическая водка, а водка ностальгическая.

В наши синтетические дни стилистика ушедшего времени будет создавать иллюзию экологичности.

• Водка получила название «Главспирттрест», хотя, конечно, никакого такого «треста» в СССР не было.
•  Но способ словообразования создавал крепкую иллюзию советского наследия, а слово «трест» позволяло без ущерба для имиджа размещать заказы на разных заводах – что же удивительного, если в состав треста «входят» разные предприятия? И надпись для этикетки можно было подобрать завлекающую: «Изготовлено по особому заказу». Экологичность водки была подчеркнута вторым названием «Зеленая марка».
• Специально разработанная бутылка тоже отвечала сразу двум задачам – с одной стороны, имитировала «советскую», с другой, была настолько универсальной, что позволяла разливать водку на стандартном оборудовании. Пробка была похожа на сургуч. На горлышко надели «волосатую» веревку с бирочкой «Зеленая марка».
• «Мне оппоненты говорили, что продукт слишком невзрачный,– вспоминает Вадим Касьянов.– Да, он невзрачный, но отлично решает свои задачи, потому что он другой. Вот у нас теперь есть водка „Топаз” – очень „взрачная”, но на полке сразу теряет свою „взрачность”, потому что все такие – расписные, с золотом и петухами. Сермяги не было, и она появилась».

Однако оригинальный внешний облик – только полдела. Занимательные бутылки есть у многих производителей. На петербургской водке «Вальс бостон» написано «Настроение Петербурга» и приводятся стихи Розенбаума.

На «Беленькой» написано, что это хорошая водка для хороших людей. А «Русский размер» имеет временную шкалу, на которой зафиксированы разные стадии алкогольных посиделок (например, в 01.

00 следует, очевидно, думать: «А на Сахалине уже утро»).

Нестандартной бутылки для создания особого мира «Главспирттреста» было недостаточно. И Вадим Вадимович придумал наполнить этот мир смешными предметами, которые были бы связаны и с брэндом, и с советским прошлым. Они и должны были создавать уникальную атмосферу марки.

Чтобы следовать культуре потребления мог даже человек с невыдающимся здоровьем, стаканы сделаны маленькими, чуть больше стопки.

На комплекте из трех «стаканОв граненых общегражданских» – инструкция по применению (расположить вертикально, отверстием вверх, наполнить водкой «Главспирттрест», употребить по назначению).

Вторым предметом мира «Главспирттреста» стал брэндированный портфель (с ударением на первом слоге) – чтобы и водку и стаканы можно было удобно носить и дарить людям. Портфель также органично вписывался в стилистику прошлого, поскольку именно в нем положено было прятать водку.

Он позволял людям поспорить на ящик водки и не разориться.

• Впоследствии сувенирная линейка дополнится еще одним продуктом – водкой «Главспирттрест» в брэндированном графине.
• Вадим Вадимович, наверное, единственный додумался предложить рынку водку в самой традиционной для русских емкости.
• Находка оказалась столь успешной, что графины «Зеленой марки» без усилий со стороны «Русского алкоголя» начнут появляться в региональных ресторанах, попасть в меню которых обычно удается только за деньги.

По замыслу автора все эти предметы должны были выставляться на специальной полке. Механизм подобного «самопродающегося» товара Вадим Касьянов объясняет так: «Берет человек стакан в руку и видит, что люди не поленились на донышке написать название. Смотрит, что под этим названием есть еще и портфель, и ящик, и графин. И думает: не может быть, чтобы люди, столько сделавшие, ерунду продавали».

• Чтобы усилить коммуникационные возможности бутылки, директор по маркетингу подкорректировал этикетку и даже добавил новые элементы в оформление. Одним из них стала роспись начальника отдела качества. «Есть брэнд „Солодов”, который за качество отвечает.
• Это какой-то мифический человек,– считает Наталья Корнейчук,директор по рекламе „Русского алкоголя”.– Я не знаю, может быть, он есть, может быть, его нет. У нас есть Наталья Михайловна Листвинова, и она совершенно реальна. Более того, это весьма уважаемый человек среди людей, которые занимаются контролем качества.

На каждой бутылке ее личная подпись. Она гарантирует качество нашей продукции».

Конечно, фактическая роль его невелика – любой другой крупный производитель способен отследить качество своей продукции по номеру партии.

Но коммуникационный эффект явно в пользу «Главспирттреста» – любой потребитель через сайт может сообщить индивидуальный номер выпитой им бутылки и высказать претензии или даже благодарности. А пиар-отдел ему вежливо что-нибудь ответит.

В середине августа 2011 компания «Русский Алкоголь» начала  производство линейки бренда «Зеленая марка» в обновленном дизайне. Это второй серьезный редизайн в истории бренда.

Производственной площадкой для выпуска водки «Зеленая марка» в новой упаковке станет ЗАО «ЛВЗ «Топаз» (г. Пушкино, Московская область).

В конце месяца к производству новой линейки подключится также Сибирский ЛВЗ (Новосибирск)

Сохранив в обновленном дизайне наследие бренда и основные значимые элементы упаковки, продукт стал гораздо современнее, премиальнее и приобрел дополнительные элементы защиты и гарантии качества. Бутылка стала выше, стройнее, у нее появилась дополнительная нижняя этикетка в виде настоящей металлической пластины с ярко выраженными объемными элементами.

При этом воплощение столь крупного проекта в жизнь было осуществлено в рекордно короткие сроки – всего за полгода.

Интересные факты

В 2005 году была разработана специальная сувенирная версия этикеток, на которых воспроизведены картины популярного художника Владимира Любарова.

• Каждый месяц в течение всего года на этикетках воспроизводилась одна из картин этого мастера. Таким образом, 12 специально отобранных сюжетов стали основной для ограниченной партии водок с эксклюзивной этикеткой.
• Использование такого нестандартного маркетингового хода, по мнению маркетологов «Русского алкоголя» помогло донести до потребителя тот дух и настроение, на котором акцентирует внимание производитель «Зеленая марка «Главспирттреста».
•  В 2006 году Green Mark Vodka, экспортный аналог «Зеленой марки Главспирттреста», получила сертификат британского «Мирового клуба миллионеров» (World Millionaires Club) как самый динамично развивающийся водочный бренд. Соответствующий сертификат руководству Группы компаний «Русский Алкоголь» вручили на торжественной церемонии в Лондоне.

В 2007 году в сотрудничестве с дизайнером Андреем Шаровым «Русский алкоголь» выпустил коллекцию модных телогреек под брендом «Зеленой марки

Источник: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_zelenaya_marka.html

Водка Столичная

Водка «Столичная» захватила мировой алкогольный рынок как напиток победителей и призрак коммунизма, которым демократические государства пугали граждан. Когда граждане западных стран говорят о русском медведе и балалайке, картину дополняет «Столичная».

Особенности

Stolichnaya — единственная водка в мире, чей бренд создали не на качестве пищевого сырья и ширине ассортимента. Имя напитку создало былое могущество страны советов. Легенды водки и государства переплетались, рождали тайны, слухи, догадки и пробелы в истории.

История создания № 1

Первой тайной считают «день рождения» продукта. Ликёроводочный завод наносит на этикетку цифры 1938. По данным владельца торговой марки, специалист по водке Виктор Григорьевич Свирида придумал пропорции и порядок приготовления «Столичной» в 1938 году. Говорят, что контролировал процесс Анастас Микоян, руководитель пищепрома СССР.

Ликероводочный завод Ленинграда выпустил первую партию новой отечественной водки в 1941 году, когда иноземные захватчики блокировали северную столицу. Массовый выпуск, по данным федерального предприятия, начали в 1943 году.

Первоначальная цена напитка неизвестна.

История создания № 2

История, которую завод-производитель опубликовал на своём сайте, говорит о том, что напиток создали 1953 году.

Коллекционеры нашли первозданную бутылку со значком «Наркомпищепром» на этикетке. Хронология событий в Советском Союзе свидетельствует о том, что рисунок создали во время Великой отечественной войны. Министерства сменили наркоматы в 1946 году. Следовательно, информация интернет-сайта московского ЛВЗ — ошибочная.

Упаковка

На бумажной этикетке советские художники-оформители изобразили символ столицы России — гостиницу «Москва».

История создания водочной этикетки упоминает Союзпродоформление. Организация создавала дизайн упаковки и рекламу советских продуктов в 1940-1950 гг. Этикетку с гостиницей рисовали Владимир Михайлович Яковлев и Андрей Борисович Иогансон.

Традиционную этикетку стали менять в 1990-х годах, когда товарный знак стали считать товарным наименованием. По данным коллекционеров, в период с 1991 по 1995 год частные производители напечатали 5000 версий этикетки государственной водки.

Распространение

Победа советских граждан над фашистскими захватчиками обеспечила продукту мировую славу. Под управлением центрального аппарата власти, который отвечал за торговлю с иностранными государствами, торговая марка собирает золотые медали на международных выставках 1958 года в Бельгии и 1963 года в Германии.

В 1955 году потребность в «Столичной» со стороны зарубежья стабилизировалась. Плановая экономика Советского союза включила крепкий спиртной напиток в план по экспорту.

В 1969 году «Союзплодоимпорт» зарегистрировал товарный знак и наладил торговые операции с зарубежьем.

Популярность

Мировая слава снизошла на советский алкогольный напиток в 1972 году, когда «Союзплодоимпорт» и PepsiCo заключили соглашение о поставках «Столичной». Согласно документу, американская компания продавала в США советский алкоголь. На территории Советского Союза PepsiCo разливала сладкую газировку.

Pepsi Co увеличила продажи в 20 раз. Америка покупала у Советского Союза «Столичную» в объёме 1 млн дал.

Падение

Перестройка разрушила вертикаль власти. Ликероводочные заводы перестали подчиняться Министерству сельского хозяйства и переходили на «рыночные отношения».

• В результате приватизации 1990-х годов капитал «Союзплодоимпорта» разделили на акции. Предприятие выпуск акций не завершило, пишет российская газета РБК.
• В 1992 году частные компании учредили Внешнеэкономическое акционерное общество «Союзплодоимпорт». Акционеры прописали в учредительных документах, что новая организация – преемник советского объединения. ВАО «Союзплодоимпорт» присвоило права на советский государственный бренд.

Выпускать напиток стали ЛВЗ постсоветского пространства. В погоне за прибылью производители изменяли сырьевой состав, технологию производства и этикетку. Рынок наполнился низкокачественным спиртным продуктом, который нельзя было назвать подделкой.

В 1993-1994 годах Правительство Российской Федерации вернуло монополию на производство крепкого алкоголя и отменило документ, который Госпатент подписал в 1991 году. «Столичную» признали товарным знаком и вернули права на изготовление спиртного напитка ВАО «Союзплодоимпорт».

Утрата

В 1996-1997 годах ВАО «Союзплодоимпорт» перерегистрировали во ВЗАО, которое отказалось от прав на торговую марку в пользу закрытого акционерного общества «Союзплодимпорт» предпринимателя Юрия Шефлера.

• В 1999 году Шефлер трансформировал ЗАО «Союзплодимпорт» в ОАО «Плодовая компания» и продал торговую марку алкогольному производителю из Нидерландов, Spirit International B. V. Последняя входит в структуру алкогольного гиганта S.P.I.
• Сумма сделки составила $300000. По словам учредителя S.P.I Group, Юрия Шефлера, это подходящая цена для брендов, которые, согласно убеждениям предпринимателя, рынок переоценил.

Рыночную стоимость алкогольного бренда эксперты оценили в $13 млн.

Возрождение

В 2002 году компания «Союзплодоимпорт» получила от Правительства Российской Федерации статус федерального казённого предприятия. Организация защищает отечественные бренды в международном правовом поле. В частности, ФКП подаёт иски на холдинг Шефлера в суды стран, где последний, по мнению российских правоохранителей, нарушает закон, используя товарный знак российского продукта.

ФКП «Союзплодоимпорт» выиграло судебные процессы в Болгарии, Бразилии, Нидерландах, Люксембурге и Бельгии.

• В период с 2008 под 2015 год предприятие в судебном порядке потребовало от структуры Шефлера прекратить печатать на этикетке слова Russian vodka и продавать Stolichnaya в странах Benilux.
• ФКП не добилась положительного решения суда в США. Американский суд два раза отклонял иск по причине «неполного комплекта документов», и один раз запретил «Союзплодоимпорту» подавать в суд на компании группы S.P.I.
• Закон встал на сторону S.P.I Group в ряде стран Европы: Франции, Чехии, Польше, Австрии, Венгрии и Монако. Шефлер одержал победу в постсоветском Азербайджане, на островной Кубе, соседнем континенте Австралии и Поднебесной. Сторону предпринимателя занял и Европейский суд по правам человека.

Производитель

ФКП «Союзплодоимпорт» — официальный производитель водки «Столичная» на территории Российской Федерации.

По лицензии ФКП «Союзплодоимпорт» водка под брендом «Столичная» разливается на ОАО «Московский завод «Кристалл», ООО «Сибирская водочная компания», ликероводочном заводе «Ярославский» и других.

В правовом поле некоторых стран мира продукт производит S.P.I. Group предпринимателя Юрия Шефлера.

Продуктовая линейка

Столичная

Авторы этикетки изобразили столичный символ – гостиницу «Москва» — в окружении медалей, которые торговая марка завоевала на международных конкурсах.

В состав продукта технологи включили спирт сорта «Люкс», воду и сахар. Воду очистили берёзовым углём.

Магазины продают напиток в подарочной упаковке в виде тубы и в упаковке с двумя стопками.

Север специальная мягкая

Дизайнеры нанесли на этикетку рисунок компаса и крейсера «Аврора».

Создатели напитка смягчили крепкий вкус напитка мёдом, содой и уксусом.

Отзывы

Потребители дают продукту взвешенную оценку. Создатели напитка не заявляют о вкусовых находках и о недосягаемом качестве сырья, а покупатели этого и не просят: цена водки соответствует качеству.

На вкус — горчит, но стоимость оправдывает. Самая распространённая и проверенная, делится мнением .

Пользователь Npyul водку не пьёт, а использует. Цена, по которой продаётся водка, позволяет это делать. «Столичная», во время простудных заболеваний, подняла на ноги не одного моего родственника, пишет Npyul. По словам пользователя, если натереть жидкостью больного человека и обернуть в одеяло, он проснётся здоровым.

Пользователь Zekss заметил торговую марку в кино. В зарубежных фильмах русские пьют, в основном, «Столичную», пишет Zekss.

Стоимость в магазинах

Столичная	Север специальная мягкая	Столичная в подарочной упаковке
Winestreet.ru	360	360	—
Bristol.ru	—	349	—
Krasnoeibeloe.ru	245	—	—
Alcodream.ru	406	—	—
Gradusi.net	—	—	—
Norman.com.ru	—	—	—

Примечание к таблице: стоимость указана за объём 0,5 мл.

Усилиями ФКП «Союзплодоимпорт» и недобросовестных конкурентов «Столичную» продают во всех развитых и не очень развитых странах мира.

3 коктейля на основе напитка

Флаг России:

• Налить в стопку 15 мл гренадина;
• Уложить слоями при помощи коктейльной ложки 15 мл водки и блю кюрасао.

Штырлиц:

• Влить в стопку 10 мл сиропа Bubble Gum;
• Уложить при помощи коктейльной ложки слой из 10 мл сока яблок;
• Погрузить в жидкость плод физалиса;
• Уложить слой из 20 мл водки.

Русский национальный:

• Раздавить 3 кофейных ложки клюквы в бокале для ирландского кофе;
• Влить 10 мл сиропа малины и 40 мл водки;
• Приправить 5 шт. гвоздики;
• Залить до краев черным чаем и размешать;
• Декорировать 2 коричными палочками.

Позиции на рынке

Крепкий Бренд распался, как Советский союз, и возрождается, как гостиница «Москва». Информационный шум дискредетирует славу страны советов и создаёт проблемы для маркетологов. Потребитель стареет и покупает продукт «по старой памяти».

Источник: http://alcoholgid.ru/vodka/marki-vodki/vodka-stolichnaya

«Зеленая марка». Ты помнишь, как все начиналось?

“У победы всегда много отцов”. Этот афоризм как нельзя лучше применим к бренду “Зеленая марка”. “Зеленая марка” – водка № 1 в России и быть причастными к рождению этого бренда хотелось бы многим.

ВСПОМИНАЯ 60-е

В начале 60-х я, маленький маль­чик пяти лет в берете на бок «а-ля Фидель Кастро» вместе с отцом часто заходил в московский гастроном на «Соколе», чтобы выпить томатного сока.

Из больших конусных стеклянных колб продавщица наливала в граненый ста­кан густую красную жидкость, а рядом стояли солонка и стакан, наполненный водой, с чайной ложкой.

Почему-то отчетливо в память вреза­лась такая картина: на кафельном полу гастронома выстроены де­ревянные ящики. В них стоят зеленые бу­тылки с водкой, пересыпанные светлыми колечками стружки. Конечно, это была знаменитая «Московская».

Алеша Александров, 1960-е годы

ПЛОДЫ НОСТАЛЬГИИ

Позже, уже профессионально занимаясь брен­дингом алкоголя, я не однажды вспоминал эту картину. А в январе 2001 года сделал, что называется, «для души», несколько эскизов «чекушки», «шкалика» и «первача» — водки с ностальгической ноткой по прошлому времени.

«Ностальгические эскизы», 2001 г.

«ПРОСТАЯ» ВОДКА

В октябре того же 2001 года ко мне в студию приехали два молодых человека из тульской фирмы «Простые продукты» — Вадим Касьянов и Игорь Сергиенко. Они показали мне свой продукт – водку в ­зеленой бутылке с сургучом под названием «Простая». Предприниматели хотели, чтобы я поработал над дизайном бутылки Что-то в стандартной бутылке 60-х годов их не устраивало.

Так выглядела «Простая» — прообраз водки «Главспирттреста»

ВОДКА С «ИСТОРИЧЕСКИМИ КОРНЯМИ»

И тут я вспомнил о своих эскизах, посвященных старой московской водке. Посетители показались мне людьми серьезными и искренне заинтересованными, и я поделился с ними своей идеей создания водочного бренда «с историческими корнями». Предложил сделать бутылку похожей на продукцию «Главликерводки» ГОСТа 1941 года, а не стилизовать ее под 60-е.

• Мое предложение нашло живой отклик у молодых предпринимателей, и работа началась. Тогда же было принято решение – назвать продукт «Водка Главспирттреста». В октябре 2001 года был подписан договор и составлен план работы над комплексным дизайн-проектом, который включал в себя создание логотипа «Главспирттрест», бутылки, этикетки и концепции продвижения бренда.

Между прочим, первые образцы этикеток экспортной водки «Moskovskaya» со знаком СПИ («Союзплодоимпорт») были выполнены гуру отечественного дизайна Валерием Акоповым.

Бутылка водки с этикеткой образца 1941 года

Этикетка «Московской» тех времен, когда бутылка водки стоила 2 р. 87 к. (со стоимостью посуды)

МАЛ ЗОЛОТНИК, ДА ДОРОГ

Через несколько недель после начала работы заказчику было представлено около тридцати эскизных вариантов бутылок на заданную тему. Среди них были и варианты с рельефным изображением логотипа и товарного знака Главспирттрест».

Но все равно отличий от гостовской бутылки было мало, что в перспективе сулило трудности с патентованием. И тогда мне в голову пришла идея прижать горловину бутылки в ее средней части.

Это был именно тот штрих, про который говорят: «мал золотник, да дорог».

• Теперь оставалось нанести надписи на внешней стороне бутылки. Впереди сверху поместили логотип «Главспирттрест», сзади горельефом — надпись «водка». Появились три отличительных признака новой бутылки, и можно было смело подавать дизайн для патентования промышленного образца в Роспатент.
• В самом конце 2001 г. заказчик забрал готовый дизайн-проект бутылки для предварительного просчета стоимости ее изготовления на стеклозаводе.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЭТИКЕТКА

Мы приступили к окончательной разработке товарного знака «Главспирттрест» и этикетки. Чтобы заложить в коммуникацию с потребителем ретро-стиль 40-50-хх годов прошлого века, в процессе работы мы обращались к советской символике, архитектуре, плакатам, журналам мод и даже к «Книге о вкусной и здоровой пище».

По идее заказчика — Вадима Касьянова, главным клеймом на этикетке водки «Главспирттреста» должна была выступать «зеленая марка» — символ, гарантирующий чистоту и природное происхождение продукта. В результате было выбрано несколько основных вариантов и бренд приобрел окончательный вид, в котором и появился на полках магазинов в 2002 году.

Окончательный вариант комплексной разработки бренда
«Водка Главспирттреста – Зеленая марка».

Первая – «народная». Передовики производства, словно сошедшие с плакатов 40-50-хх годов, рассказывают об успехах своего предприятия «Главспирттрест».

Эскиз «героя» для продвижения марки.

Вторая – более эмоциональная и повышающая статус марки, с изображением манекенщиц из модных журналов тех лет со слоганом «Летом, осенью, зимой «Главспирттрест» всегда с тобой».

Эскизы «сезонных» рекламных плакатов

ЗАПУСК БРЕНДА

В 2002 г. водка «Главспиртрест – Зеленая марка» появилась в продаже в наиболее конкурентном ценовом сегменте (средняя стоимость 90–100 руб. за 0,5 л).

Сказать, что успех бренда был ошеломительным – не сказать ничего. «Водка Главспиртреста» буквально взорвала рынок. В ряде регионов всего за год эта водка стала лидером продаж, а по итогам 2005 г. «Зеленая марка» обошла тогдашнего лидера, водку «Путинка», и стала самым продаваемым водочным брендом России.

Дизайнер Юрий Гордон так суммировал основные составляющие успеха «Зеленой марки»:

«Это исключительно продуманная стилизация, создающая представление о долговечности бренда, который появился совсем недавно.

Логотип «Главспирттреста», сургуч на пробке,  ярлык на грубой веревке, форма бутылки, даже неуклюжие буквы слова «ВОДКА» — все эти элементы убеждают покупателя в том, что перед ним действительно famous russian brand.

Все было иначе, не было ни деревянных ящиков с выжженным клеймом, ни холщовых портфелей со стопариками, да и сам «Главспирттрест» — чистый вымысел, но ему хочется верить.»

Источник: https://alexandrovdesign.wordpress.com/2012/10/26/green-mark-vodka/